农村春节礼品市场的变化趋势及对策解析_市场营销论文_管理学论文__4051

　　内容提示：精心整理 用心发布 精品文集荟萃 彬心月精心整理 精彩文章（保留版） ： - 1 - 彬心月精心整理， 2007-04-18， 作者: 周方强、刘传菊 中国的农村人口基数大，随着农民收入的增加和生活水平的提高，农村市场已经成为一个在多个领域潜力都非常巨大的市场，特别是春节礼品市场——中国礼尚往来的传统造就的特殊市场，更是闪闪夺目！短短 10 天（一般年前 10 天购置年货和礼品，年后初一送到十五）的购买选择可以兴起数个收入上亿元的企业。 近年来农村平民春节礼品市场正在悄然发生着变化，主要...

　　精心整理 用心发布 精品文集荟萃 彬心月精心整理 精彩文章（保留版） ： - 1 - 彬心月精心整理， 2007-04-18， 作者: 周方强、刘传菊 中国的农村人口基数大，随着农民收入的增加和生活水平的提高，农村市场已经成为一个在多个领域潜力都非常巨大的市场，特别是春节礼品市场中国礼尚往来的传统造就的特殊市场，更是闪闪夺目！短短 10 天（一般年前 10 天购置年货和礼品，年后初一送到十五）的购买选择可以兴起数个收入上亿元的企业。 近年来农村平民春节礼品市场正在悄然发生着变化，主要有两种趋势：一是，礼品价格升级，数量增加，种类多样化；二是，简化春节送礼，空手串门走亲访友。 一 农村发生这两种变化趋势的原因探讨如下： （一）农民年收入增加，生活水平提高，有更高的购买能力。 因此，走亲访友的礼品由“0.8 元的白沙糖 1 包”到“1 元的白沙糖 1 包加 3.5 元酒 1 瓶”再到“12 元/瓶的白酒 2 瓶加 5 元的饼干 1 袋”。礼品价格从 0.8 元上升到 29 元；种类由 1 种增加到 2 种。 （二）农民过年观念发生了很大的变化。 一是认识到春节送礼送来送去结果家里的礼品剩下了一大堆，只不过是大家互换了一下自己购买的商品，很多时候大家购买的商品差不多，春节过后家里剩下的基本上都是自己购买的礼品。有很多的礼品自己甚至并不需要，没有办法只有浪费了。认识到了送礼造成的浪费，因此一些亲戚朋友之间就免掉了送礼的俗套，过年串门更轻松。二是认识到春节走亲访友交通不便，事故率高，走亲访友更多是男士的事情，带的东西多了再喝些酒往往容易造成礼品损坏，而通讯方式多样化，随即兴起了电话拜年，更加剧了不带礼品的拜年方式。 （三）自立能力增强。 随着农民的逐渐富裕，个人文化技术水平和社会治安水平的提高，单个家庭抵御自然和非自然灾害的风险能力增强，弱化了亲戚之间的依赖关系，从而淡化了亲情感情，礼节本身不明再加上人们的不在乎，造成了人们之间对春节礼节内容和形式的简化。 二 农村礼品市场的机会和对策： （一） 针对目前社会转型，春节拜年礼节内容模糊，形式混乱随意的特点，可以通过创建新的过节礼节，打开礼品市场； （二） 分解目前的农村送礼市场，主要还是按照关系来划分。 1. 女婿拜访岳父母目前是最重要的送礼项目， 种类繁多， 价格价格不匪； 习俗不同内容也不一样。

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