随着兔年即将到来，旧的一年马上落幕新的一年即将开启，这样的节点上营销初战场显然更为激烈，而除了正在上线以及已经上线的各大新春年味大片，品牌之间还有一场终极之战——新年礼盒大战。

　　今年天下秀以“TIME 兔 SHOW”为主题，采用“天下秀橙”为主色调，以“兔子”为主要形象，将企业部分业务创造性融入到兔子人设中，打造出“营销兔、数据兔、网红兔、裁判兔、加速兔、文艺兔、科技兔”7种身份各异且性格鲜明的兔子形象。

　　当代职场人的“疼痛日常”借“兔子”的身份吐槽而出，直击人们的灵魂痛点，整套礼盒颜色亮丽，且生动有趣，给予大家活力、丰富的视觉体验，也颇有创意。

　　而这次礼盒中也主要包含了天下秀布局的新消费业务产品，可以支撑大家一系列“吃喝玩乐”的大动作；

　　另有专属打造的“职场超能力·必备buff卡”，全方位提升职场生产力；最最最重要的是，在向Web3.0演进的时代下，天下秀还特别为大家准备了一份元宇宙世界通行证：内置独特编码且不可复制的限量版数字藏品。

　　小鹏汽车2023年新春礼盒为「有福鹏享」，愿鹏友们红红火火，岁月无忧！新春礼盒搭配春联、福字和红包，新一年为门楣添喜，分享福气。

　　并继续秉承小鹏绿色环保的理念，春联福字和红包采用可降解回收的环保纸浆，同时甄选六款美味的点心，既可与亲朋好友分享之外，还能方便开车路途随时品尝。

　　而车载保温箱的包装更是为鹏友们保持一份温度，可以带着带着水果饮料去露营，与旧时好友团聚，尽情享受家乡的山水风光。

　　正所谓新年新气象，今年字节跳动也以「新年新气象、万物生长」为主题，从「珍视健康」、「包容多样」、「创造新生」等方面，比如礼盒中的颈部按摩仪，树脂材料制作的多功能收纳包、简直不要太懂打工人。

　　并且其中的将礼盒包装外壳巧妙设计为挂历+写字板，这样可循环的利用的方式更是直接环保十足。

　　今年京东将礼盒定义为“家礼”，礼盒中不仅包含了糕点零食，甚至还有户外野餐地垫，也是基于去年露营热的洞察，活力十足。

　　除了红包春联标配，更有可爱的手办、充电宝等，带给打工人满满的能量与创造力。

　　网易的新年礼盒中，以红色手提箱，装着保温杯、跳绳、头皮按摩仪、巧克力坚果零食、文房四宝和利是封卡包等等，从学习到运动甚至娱乐一一满足。

　　小红书今年的主题为“好 好”，并用一个大挎包把所有的新年礼物都装在里面，有兔年限定的短绒毛毯和薯队长公仔，以及小红书每个新年都不缺席的红包袋和日程本。

　　美图2023推出的新年礼盒为meitu lucky box，并以户外为主题，整个礼盒甚至可以作为露营箱、便携桌子，还可变成超大容量收纳箱。

　　酷狗今年选择与饭乎联动推出新春礼包，礼盒中不仅包含了4大经典老味道的煲仔饭，甚至还有红色电饭煲，最后再配上酷狗歌单贺卡，可以说是十分懂干饭人了。

　　今年阿里继续沿用“阿里家书”的创意，个性化的定制，且一封逍遥子写给亲友的信，密密麻麻的文字背后充满了诚意。

　　除此之外，礼盒中还包含着春联福字窗花，新年台历，阿里动物园拼图，兔年淘公仔…也年味十足。

　　2023得物主题新年礼盒「Nice 兔 meet you」，包含了毛毯、帽子、围巾，还有新年必备的灯笼、利是封、春联&福字以及新年防护必备口罩，都充满了温暖。

　　2023第四范式新年礼盒主题为「“兔”如其来」，且礼盒中还包含了小巧精致的国粹麻将、洞洞板台历套装、小范小式冰箱贴和红包春联等。

　　2023年初粉笔成功上市，所以今年的新年礼盒也为盒以「春日漫游」为主题，作为新春上市纪念版，整个礼盒的包装也采用了「金砖」设计。

　　而里面也包含了「快雪时晴」香薰蜡烛、「恬黛相宜」真丝眼罩、「四时好景」新年月历、「福兔跃金」红包组合和「喜兔逢春」对联福字套装，寓意满满。

　　广州四三九九信息科技有限公司今年新春礼盒以「好事成兔，喜气临门」主题，并采用毛毡福袋为外包装，好看环保两不误。

　　礼盒中也包括了黑胶唱片、香薰扩香、小夜灯的豆娃定制款蓝牙音响，以及还有一兔年定制连帽卫衣和红包、窗花、新春门把手挂饰和坚果，这样沉甸甸的礼物，也是最好的祝福。

　　百度今年又推出了8.4KG的“重”新春礼，沉甸甸的礼盒中包含了，兔年毛绒小度熊、包饺子全家福套装、福筷、蘸料碟、空气炸锅、2023月历套装、手帐本，大小春联/福字/窗花等…

　　携程2023新春礼盒名为“GO兔·探险BUFF箱”，代表着新一年加满超级BUFF，开启新年新旅途。

　　礼盒中也包含了香薰蜡烛、露营灯&口哨、红包、徽章、扑克牌、对联、贺卡，以此代表着好奇心、勇气、动力、幸运、灵感、热情、祝福。

　　礼盒双开门的设计，里面也充满了惊喜，包含了Y熊穿上兔年限定新衣，Y熊新年公仔、冷帽&黑红简约保温杯，还有三款盲盒新年围巾随机发。以及利是封、窗花&冰箱贴等。

　　今年科大讯飞结合兔子形状和手势“耶”打造了「happy new“耶”」新年礼盒。

　　礼盒包装也十分环保，内衬取出后还可以做手办展示架或办公物件收纳台，而礼盒中则包含了新春四件套春联、福字、红包、窗花，还有结合非遗手工艺品-兔儿爷IP的兔年飞飞手办、还有限定限定午休毯，都是满满的祝福。

　　礼盒中包含了坚果、背包、键鼠套装、床上四件套套餐、鲁花5S压榨一级花生油、十月稻田五常大米的米油套餐，甚至还有空气炸烤箱套餐，最后还有春联&福字、周历，搭配趣味阿噗随心贴和兔年定制盲盒，不仅颜值高且实用性也很强。

　　乐刻2023新春礼盒也为「家书礼盒」，礼盒中也有一封承载乐刻一年美好记忆的《2023乐刻家书》，还有坚果和花茶，而礼盒包装也可以当成桌面收纳盒，颜值实用两不误。

　　珍爱网新年礼盒都红红火火，礼盒包含了笔记本、口罩、红包、对联、窗花、拎袋、小熊电火锅，浓浓的春节气息一下子就有了。

　　映宇宙新年礼盒也走起了环保路线，不仅包装是一个便携式手提箱，且礼盒中也搭配有咖啡手冲壶&咖啡储物罐，以及毛巾，氛围感一下子就上来了。

　　礼盒中选品也以使用为主，主要包含了春联套装、多功能料理电火锅、防溢锅夹和便携小麻将，新年欢聚场景有它更精彩。

　　去哪儿新春礼盒主题是「Glad 兔 meet you」，不仅礼盒包装为实用环保的毛毡包，里面也包含了可爱的流体驼和流体兔钥匙链，还有水杯，寓意着年年加薪，都颇有含义。

　　虎牙的春节礼盒以「Ready 兔 Go」为主题，并以童年游戏机为创意推出礼品新玩法。有独家定制日历；mini小兔虎钥匙扣挂件；珠光宝气好运红包，还融入了DIY拼装、手摇转动这些仪式感十足的玩法。

　　和其他企业一样，元气森林今年的新春礼盒也采用环保理念，以RPET环保材料制作的迷你行李箱，礼盒中也配上由咖啡渣再生的咖啡杯，以及颈枕、眼罩、耳塞、笔记本、福字窗花等。环保的同时还不失守护。

　　肛泰新春礼盒整体画风以「萌系治愈」为主，主要是表达对大家菊部以及健康的关心，礼盒中也包含了「满血复活」充电宝，「多喝热水」加热杯垫，「肛好富愈」门神贴，「请多关罩」医用外科口罩，「肛好浴见你」刺绣浴巾，「菊部稳腚」马桶贴，等等，每个礼品都包含着企业满满的诚意。

　　今年塔斯特联合a1推出新年联名礼盒，其中也包含了定制的红色筷子、零食夹、红包和春联。

　　2023刚好迎来趣丸科技的十周年，所以今年的春节礼盒主题也为「QU无止境」。

　　礼盒也包含了祥物欢欢盲盒，又有能拼能玩，还有年轻人喜欢的三层建筑积木，以及吊牌、窗花、亚克力冰箱贴等，宣告和员工一同趣丸未来的信念。

　　2023汽车之家以「爱意回家·唱响新春」为主题，祝愿大家在新的一年共欢乐共唱响。

　　礼盒中则包含知味观糕点和充满童年回忆的大白兔奶糖与一支充满爱意的麦克风，以及少不了春联窗花红包和迷你对联，爱唱歌人士一整个爱住。

　　乐信2023新年礼包走起可爱风，礼盒中包含了乐兔抱枕、经典潮袜，还有必不可少的新年红包+春晖，HAPPY NEW YEAR兔YOU，祝福大家新年“兔”飞猛进。

　　今年蕉内推出了走红盒和走运盒，并与艺术家设计了兔年周边，主要有“兔Do List”手账本、“兔Be The King”扑克牌、“不兔不筷”筷子套装、“兔Rich”、“兔You”红包、“万兔求贴贴”贴纸、365天红历。

　　而两款礼盒也包含各自的内容，比如走红盒内含无尺码文胸、无尺码内裤、兔年走运袜。走运盒内含针织帽、围巾、手套。这一套下来，都好运连连。

　　唯品会的新年礼盒「唯用心，方出彩」则融入了满洲窗、EMC易倍体育 易倍EMC花砖、醒狮等广府元素。

　　礼盒包含了罗莱联名毛毯、贺卡、当代中国著名书法家曹宝麟先生撰写的春联、利是封，以及两瓶红酒，仪式感满满。

　　各大品牌们纷纷在新年礼盒上卷上加卷，归根结底如今的礼盒早已不仅仅是品牌内部的福利，随着社交链路的发展，品牌礼盒也成为了一种实力的battle，哪个品牌的新年礼盒越出彩，哪个品牌就能赢得更多的流量加码，因此新年礼盒也成为了品牌们的另一种营销玩法。易倍体育 EMC易倍