2023年伊始，胖鲸邀请品牌朋友们参与「寻找那颗最亮的兔头计划」，分享品牌们为迎接2023年而设计准备的有关新年或含有兔子元素的春节礼盒。礼盒的意义不仅是作为一款礼物，更是融进了品牌对新一年的期待、品牌理念以及对消费者的祝愿。

　　为此，胖鲸整理了品牌朋友们投稿的春节礼盒整理成文章，作为品牌开门红，一起接好运～

　　今年春节来得格外早些。拿捏年味仪式感将吉运、心意与祝福汇聚一体，少不了过年必备气氛组王老吉。值此兔年来临之际，王老吉特别上线新春吉言罐、姓氏吉言罐和吉祥兔罐。加满兔年吉言Buff，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿。

　　新春吉言罐创意来源原创国潮合体字，把书法、节日礼俗、美好祝福融于一体，既有文化鉴赏价值，更具礼品尊贵特性。而姓氏吉言罐的创意含义是创新结合吉言与姓氏定制，适合拜年送礼，添吉增福更显心意。寓意欢聚团圆、健康快乐和更多吉祥。吉祥兔罐产品创意是，原创国潮萌兔，国画水墨风格笔触+中国传统贺岁穿搭，将可爱时尚与国风传统有机结合。

　　礼盒名称：OATLY燕麦拿铁随身组合新年礼盒、OATLY麦香味燕麦奶12瓶装新年礼盒、OATLY醇香燕麦奶250ML十联包新年礼盒

　　今年春节，围绕不同的饮用场景及价格带需求，OATLY以“新年就要‘兔’个乐”为主题，推出三款新年礼盒。不仅有OATLY经典的燕麦拿铁升级为随身组合、更有新款产品醇香燕麦奶、麦香燕麦奶以礼盒形式亮相，搭配拼图、新年红包等节日互动周边，为消费者带来一整套节日送礼和家庭欢聚的植物基解决方案。在设计上，OATLY颇受欢迎的IP之一——萌酷的小怪兽与2023年生肖兔子组成新年CP，活泼欢快，还增添了灯笼、烟花、舞狮等插画元素增添趣味与层次感。

　　近日，隅田川咖啡为2023年新春定制的礼盒、周边正式上线。每年春节，隅田川都会推出生肖版logo，将logo三个圈与生肖戏剧化结合，加深大众对品牌logo的认知与印象。今年的创意点在于对三个圈进行兔耳的创意形变，充满兔年新春氛围感。

　　搭配的兔耳朵红包，延续兔耳三个圈设计，新春拜年必备，寓意大红兔大有前途。另外，隅田川推出兔年全新「大红兔杯」咖啡杯，选用兔年最具心智认知的新年红、兔耳朵图案，嫁接传统，将咖啡融入新年的仪式感之中，实用性与颜值兼备。新品现已在隅田川咖啡天猫官方旗舰店上线，礼盒现货发售，周边搭配买赠。

　　官栈以“胶原年礼”为主题，重点突出国人最重要的“年味”作为礼盒设计重点，将花胶品类“天然胶原蛋白”的属性与年货好礼主题结合，延展品牌VI色与海浪纹元素，与金兔生肖形象生动结合，凸显浓厚的热烈氛围与美丽心意。新的一年，守护健康美丽依旧是不变的主题。当花胶普及度变广，过年送上一份花胶礼盒也不失为一份特别的“美丽心意”。

　　新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧特别推出两款全新升级的全家福礼盒，以万般“巧”思呈现与众不同新“年味”，将美满祝福融入缤纷黑巧，共享美味时刻，开启健康欢乐吉祥年。新春佳节之际，每日黑巧以两款满载年味的黑巧伴手礼：欢享全家福礼盒及乐享全家福礼盒，化作传情达意的“信使”，恭贺新年每刻“红”运相随。两款全家福礼盒均甄选多款经典明星产品，欢悦喜庆的中国红衬托出欢欣盈满的节日氛围，片片黑巧跃然于包装之上，“盒”你一起传递快乐，欢享新春。

　　此次两款全家福礼盒系列汇集丰富黑巧产品，以不同可可比例的黑巧贴合多样的口味偏好，迸发缤纷味蕾惊喜：牛奶黑巧系列，以弗拉斯特罗可可豆邂逅阿尔卑斯奶源，甜香细腻；燕麦奶黑巧系列，以植物基配方带来麦香满溢；醇萃黑巧系列，浓厚馥郁的可可本真风味是黑巧爱好者的不二首选；还有黑巧新搭配——玉米黑巧脆，牛奶黑巧包裹玉米脆，无油膨化工艺令口感松脆不油腻，咀嚼满口香脆。

　　礼品清单：手指泡芙、水溶性膳食纤维山楂卷、A2β-酪蛋白、山楂棒、满满爆浆小饼干、火山小曲奇、高钙牛初乳奶贝、高钙DHA藻油牛奶棒棒糖、牛乳字母饼干、深海鳕鱼肠

　　婴童营养全餐品牌秋田满满，以品牌自主IP兔小满为创意原型，兔年推出“好味萌翻天”零食10件套礼盒，内含10样零食，一盒缤纷10全10美，覆盖新年节庆哄娃、聚会分享、宅家囤货等多场景需求，给你满满好运一整年。此外秋田满满也设计了“福气满满”新春限量福袋，萌趣的兔小满IP形象，陪伴新春亲子时光：过大年贴对联，宝宝自己贴，乐趣满满；拿红包，一包福气，满满好运。

　　过去三年，我们身处在焦虑和迷茫之中，生活不免失去色彩，面对未来，人们比以往更需要温暖和希望。兔年来临之际，每日鲜语希望为社会和更多人带来一份温暖的力量和多彩的展望。而这份力量，来自一群特殊的孩子，自闭症儿童。

　　每日鲜语牵手代言人汤唯和自闭症孩子，用孩子们的缤纷兔年画作推出“兔年有爱瓶”春节特别包装，用一个温暖和缤纷的爱心故事，号召大家关注自闭症群体的同时，用积极、多彩的视角迎接新年。同时，也希望借助这一创意公益活动，每日鲜语希望增强全社会对自闭症儿童的关注。

　　金兔纳福，喜迎鸿运。为了迎接2023，诺心LECAKE精心呈现金兔纳福雪域奶油蛋糕。承袭诺心王牌雪域配方，采用欧洲进口奶油芝士、新西兰进口无盐黄油调配比利时进口白巧克力，带来口口柔滑浓醇。团圆欢聚，甜贺新春。招财金兔到家，红红火火过新年。

　　卯兔迎新，水獭祈福。水獭吨吨首次推出「新年果茶店」新年礼盒，用第一杯红运果茶开启新岁。礼盒围绕年轻人聚会“茶几场景”打造有吃有喝的健康惬意生活，包含鲜果多多（乳酸菌）果茶，果茶小食饼干，以及果茶杯和福字小春联。

　　水獭吨吨「新年果茶店」新年礼盒设计以“水獭祈福”为创意灵感，取鲜果多多系列的“多多”好兆头之意相比传统送礼。新年礼盒包含的凤梨多多、西柚多多、芭乐多多3款果茶，0添加蔗糖配方，每杯热量不到60大卡，约半个苹果热量，替代聚会高糖饮料，更低热量更少负担。专为果茶配备的果茶小食，奇亚籽脆脆，添加“超级食物”奇亚籽，富含高膳食纤维，健康且饱腹。非油炸工艺也为春节期间的肠胃减轻负担。附赠的春联和福字，更为新年增添了浓郁的氛围感。

　　礼品清单：撞色兔耳帽（童）、彼得兔彩条印花情侣睡衣套装、彼得兔提花针织V领开衫、彼得兔提花五分袖毛衣、彼得兔满底印花睡衣套装等

　　NEIWAI内外从中汲取「家」的灵感，以「冒险归来，家是梦乡」为主题，表达在成长过程中，「家」所提供的温暖、思念、幸福感受，与其带来的包容、陪伴与守护意义。NEIWAI × Peter Rabbit™联名新年系列，将比得兔形象融入女士、男士、儿童的家居衣物及配件中，舒适之间洋溢温馨童趣，带来传统与现代交融、充满节日氛围的衣着选择。

　　象征着童趣、冒险、好奇心的彼得兔，无惧艰难，凭一腔热血探索未知领地。冒险归来，回到燃烧着温暖炉火的兔子洞中，安然入梦乡。作为一家专注于内衣、家居便服、运动等贴身衣物的生活方式品牌，NEIWAI内外坚持通过解放身体自由的产品设计，满足当代女性在不同场景下从内到外的衣着需求。同时通过女性视角的品牌表达，在当代女性与贴身衣物之间，创建有温度、有情感共鸣的独特连结。本次NEIWAI × Peter Rabbit™联名新年系列全然展示NEIWAI内外对贴身衣物的品牌理念，始终舒适，又不止于舒适。

　　本次7or9「To Be Chill」礼盒，是品牌与青年插画艺术家末末里共同创作，以童趣的创作手法，描绘一个艺术的梦幻世界，一如「TO BE CHILL」主题，愿每一位女生在新的一年自在、松弛、快乐，去享受脚下的每一步。

　　脚踩星光，踏梦而至。每位7or9的女性们不用高跟鞋征服世界，「WALK FREE」才是穿着第一性原理。让毛绒绒包裹脚踝，让童趣在心底永不失真。

　　礼品清单：小云朵无尺码内衣、小云朵无尺码内裤、鸿运中筒袜、新年鸿运福袋、内衣洗衣袋

　　红色，承载着最深厚的情感寄托，是喜庆，是吉祥，是心意，也是好运。兔年将至，幸棉推出「无尺码小云朵红运礼盒」，希望通过让身与心都自在的贴身衣物，陪伴每位女性拥抱舒适的生活。

　　新年幸运色，穿红走鸿运。在偏爱正红的特殊日子里，将幸棉小云朵穿在身上，感知近乎零体感的舒适。以无拘束、无压力的状态，舒展而放松地迎接兔年鸿运，元气满满地跃入新春。

　　英国艺术家兼设计师Jennifer Idrizi与中国设计师庄仲贤、连哲林联手打造本次宜家FÖSSTA 弗斯达 系列。该系列以唐代艺术为创意源泉，采用浮雕设计，并从中国传统水墨画中汲取灵感，大量运用了兔子图案设计，将时尚融入家居，为消费者带来新一年新气象，用一些可感知的改变让生活方式变得美好。

　　乖巧小绿兔子模样的小圆蜡烛托、融入新春装饰12件套、温暖的米黄色兔子靠垫、古朴风LED桌饰以及喜庆的红色兔子门垫，感受到了宜家的设计温暖如初。美好的生活方式不需要让住所大力翻新，将温暖的小家具慢慢放入房间，阳光温暖积极向上……一切用来形容美好的名词随着兔年的到来在房间里流淌着。

　　礼品清单：REVER爆品沐浴啫喱、REVER身体油15ml小样，REVER果酸身体乳，REVER盲盒足浴和“一支香”线香GW

　　REVER于2022年12月上线一支香·梦礼盒，将浴室20分钟的洗养时刻更加仪式化。一支线分钟，恰好是洗个澡的时间。在燃香时间里，用户可以完成从洗到养的全面身体护理过程，亦可以根据身体干燥程度，在身体乳中叠加身体油因肤调节油养滋润度。

　　一支香既是东⽅意境的芳⾹载体 ，也是富有禅意⽞学的祈愿之物。 REVER将这⼀灵感在新年节点纳⼊洗护SPA的过程中 ，在⼀年的结束与新的开始之际，重新祈愿⽆限的乐我时刻 。

　　REVER一支香·梦礼盒通过买大送小的惊喜盲盒机制，将新年愿望纳入足浴造型中，祈愿新年好运。同时设置了一定的中奖比例，抽中REVER当家产品造型足浴盲盒的用户，即可1:1兑换正装，为开年带来一份好运惊喜。

　　礼品清单：杰士邦兔兔贺岁台历、杰士邦GOOD LUCK 兔 U 笔记本、杰士邦前“兔似锦签字笔、杰士邦颜值“兔”出公仔

　　今年是杰士邦做新年周边的第六年，暨狗猪鼠牛虎之后，杰士邦再次端上了独家兔年周边全家福。笔记本、擦手巾、台历...每一款都是萌系实用代表新年氛围感UPUP！

　　杰士邦兔兔贺岁台历：2023年到来之际，杰士邦小黄人在每月都会Cosplay不同的兔子形象，从龟兔赛跑到爱丽丝的兔子洞。杰士邦GOOD LUCK 兔 U 笔记本：精选车厘子红肤感封皮，搭配金属兔头JJ（不是秃头），2023的每一次喜悦与心动都悉数记录。杰士邦前“兔似锦签字笔：一撇一捺皆为序章，用杰士邦兔年签字笔，助你大展宏兔！和兔兔一样雪白不掉毛的杰士邦兔年擦手巾：加厚吸水棉，柔软更好撸。杰士邦颜值“兔”出公仔：采用仿兔毛短绒精制小公仔，挂在包包上就像随身携带了一只毛茸茸的小兔子，一年都有温柔相伴。

　　连荷兰国王都在穿的轻奢内衣潮牌A-dam来自阿姆斯特丹，有趣快乐一直是主旋律，为了中国年而推出的「兔年限定礼盒」，以幸运魔法为主题，“MAY THE MAGIC BE WITH YOU!愿魔法与你同在”，魔术帽里探出身的金钱兔，梦游仙境里的奇幻绅士兔，都化身我们的爱情魔法守护神，从上身的那一刻魔法生效。主题色以耀眼贵气的金黄和魔力幸运的正红为主，从头到脚从里到外将好运与温暖、舒适与性感一并收获。

　　本季礼盒里还有专门针对中国市场发布的全世界第一条会说“恭喜发财”的中文情话内裤。红色内裤自带好运与热情，给到满分的兔年仪式感，穿上瞬间自带王者buff，让喜欢的人把贴身情书穿在身上，也能把好运直接送到他心里，亲热瞬间仅对你可见，是私密又大胆的兔年新春告白! 潮男潮女的高段位兔年礼物可以安排上了，为彼此准备最亲密的情侣内衣，性感不再是一个人的事情，2023不仅要一起前兔后翘，还要一起兔飞猛进！

　　礼品清单：限量骑行单车、毛绒骑行包、听研玫瑰精华油To U专属版、To U 信笺

　　新春之际，收到比自己还大的巨型礼物，谁能不惊喜呢？BIOLAB听研推出2023限定「To U礼盒」，邀你骑上兔年专属单车，灵动如兔，跃入新春，让肌肤和生活一起迎接美好新风景！「To U礼盒」，顾名思义，是专属于你的新年礼物

　　打开礼盒，玉兔祥年的氛围感便扑面而来。特别定制的限量骑行单车映入眼帘，BIOLAB“红”点缀银白设计的单车，复古简约，车头耷拉一只形似小兔子的毛绒骑行包，叫人爱不释手。

　　更加让人欣喜的是，骑行包中所呈现的听研玫瑰精华油兔年限定版，凝聚17种高奢精油，汇集23种胜肽科技力量，搭配兔年定制避光皮套。深度渗透，科学抗皱，让肌肤迎接闪耀新焕变。

　　兼具优雅与活力，BIOLAB听研匠心独运，演绎从肌肤到生活——“兔飞猛进“的新期许，高颜值+实用性、分量感+仪式感，以及美好寓意的诠释都被狠狠拿捏，希望陪伴你前行的每一天，一起去探索、去享受沿途好光景和美好肌肤。

　　“打开它” 遇见自在真我。限定小黑盒，新手入门必BUY， 一盒集齐明星款，一盒搞定全底妆。All in box 方里小黑盒内含柔焦蜜粉饼NU00 3.5g+持妆粉底液7ml*2+三角粉底海绵+双面植绒粉扑。其中，柔焦蜜粉饼清透版拥有3D柔焦和3倍控油的特点。持妆粉底液的优势在于硬核持妆-全新双向锁科技和隐形持妆-仿生粉体技术。另外，作为小黑盒专属上妆工具，双面植绒粉扑的优势在于取粉均匀，柔软亲肤，抓粉力好，细腻服帖。而三角粉底海绵，灵动小三角，上妆超级轻松，柔软高弹，干湿两用。

　　兔年将至，moody LINE FRIENDS 联名系列日抛推出新花色「萌兔粉」。这款“兔年本命瞳”由moody与好朋友可妮兔共同设计，超萌兔兔轮廓和腮红花纹设计，上眼软糯柔亮，无辜可爱。搭配限定「本命兔兔包」和「萌兔手机支架」，打造全身新年新look！拿捏兔年氛围～happy 兔 year！lucky 兔 u！

　　萌力百变，瞳趣缤纷。每个人心中都有萌趣的一面，甜糯粉萌兔的出现让充满童真的内心通过眼睛有了更澄澈的表达！

　　礼品清单：明星产品镜头感系列日抛、日富一日兔年红包、一夜暴富大富翁桌游、年富一年日历画报 、食来运转餐盘；初光感小绿芯防蓝光日抛、新年贺卡、定制挂历、寻趣抽绳包、幸运扑克牌、冬日养生保温杯

　　可啦啦兔年新春礼盒，以新年“钞”好运为设计理念，礼盒为满满当当的“钞”好运毛绒钱袋，其中包含了明星产品镜头感系列日抛、日富一日兔年红包、一夜暴富大富翁桌游、年富一年日历画报 、食来运转餐盘。礼包表达了“萌兔来袭，袋走好运”，可啦啦希望新春礼包为大家装满好运和喜悦。

　　礼品清单：初光感小绿芯防蓝光日抛、新年贺卡、定制挂历、寻趣抽绳包、幸运扑克牌、冬日养生保温杯

　　优瞳新年礼盒以优瞳乐园为主题，准备了初光感小绿芯防蓝光日抛、新年贺卡、定制挂历、寻趣抽绳包、幸运扑克牌、冬日养生保温杯，其中幸运扑克牌为专门设计的运动惩罚牌，可解锁多种创意玩法，整套礼盒匹配聚会派对、运动、交互娱乐的场景。

　　礼品清单：FUNNY TIME美瞳半年抛系列、蒸汽眼罩、护理液及洗眼液的“爆款护眼三件套”

　　比往年更想体验人生的舒适自在。想横冲直撞，沐浴阳光下的柔软。希望无论是在努力实现理想的工作中，还是在欢乐时光里，因为有卫康weicon与摸摸兔momo的陪伴，能够感受更多爱，看见世界更多的「睛」彩。鲜艳明亮，让眼睛也感受新年氛围。比往年都更期待看更多的世界，更美的风景，沐浴阳光，感受清晰明朗。

　　礼品清单：美宝莲定制裸光焕颜乳、美宝莲纽约极细防晕眼线液、美宝莲巨持色哑光液体唇膏

　　美宝莲纽约与艺术家张戈携手推出“美宝莲X兔”兔年联名系列，以新年所代表的红色为基调，加上兔艺术IP形象，搭配三款美宝莲纽约旗下明星产品：早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒，元气满满的兔赋予女孩们超强元气，巧妙融合艺术和美妆，解锁甜酷百变的兔系妆容，以活力个性的“兔系新颜”，一路当红，持续开挂。

　　崭新的2023年，继续与生活交手，与旧岁的烦恼说再见，随时随地享受「躺赢」人生。本次新年礼盒PMPM以「躺赢」为主题，设计新年躺赢礼盒。其中，PMPM露营沙发以品牌白松露系列的莫兰迪色为底色，配以品牌独有的飞机窗造型、机票和品牌英文sloganEXPLORE THE WORLD，EMPOWER YOUR SKIN 。礼盒封套以兔年元素融合PMPM产品四大主系列的探索地：皮埃蒙特森林、格拉斯花谷、布列塔尼海岸和冰岛极地图景为主线设计，搭配带有“兔”字的新年祝福词语。礼盒设计无不彰显PMPM的品牌精神——探索“没有到不了的远方”。

　　2023年正式启程，奈娃家族推出2023年「唱片机」日历——奈娃家族乐在一起系列新年台历。台历造型就像一台唱片机，根据自己的心情和月历进行DIY，也可将明信片、拍立得等插入卡槽，打造专属场景。另外，这本台历还可以作为收藏盒收藏日用首饰、化妆品等小物件。除了唱片机台历，奈娃家族还制作了奈娃家族乐在一起系列八音盒。复古黑胶造型的圆盘舞台，狗狗们身穿兔子装随着音乐起舞。

　　“十二生肖”新年硼克粘土将经典的12生肖，融入民间传统手工艺，粘土造型来源于苏州民间传统美术-桃花坞木板年画，每一盒粘土都搭配好了颜色和材料，捏出对应生肖，解锁特定好运。

　　大展鸿“兔”新年限定异形拼图是mideer弥鹿与中国先锋艺术家张文绮联合共创产生。拼图中的灵感来自中国传统文化中，寓意吉祥如意的动植物，他们经常出现在母亲为孩子们亲手缝制的衣物中。俏皮灵动的福兔，加入寓意吉祥的传统纹样，将希望与祝福送往千家万户，“拼”出新一年的美好祝愿。

　　礼品清单：开运大巴扭蛋机、水果夹心巧克力、坚果夹心巧克力、花式夹心巧克力、金币巧克力

　　本次蔚来 NIO Life年货节以2023专属IP形象兔零兔三为设计元素，设计这辆开往新年的开运大巴扭蛋机，其中满载20枚不同风味的巧克力豆扭蛋开向令人期待的2023。扭蛋机里包含4款水果夹心巧克力、3款坚果夹心巧克力、2款花式夹心巧克力和一枚隐藏的75%可可含量的金币巧克力。另外，每一颗扭蛋中还藏着一张上面写满了生活“毒鸡汤”的小纸条，增添趣味性。

　　当礼盒成为品牌推出新品or打包销售的基本操作，当节日营销成为品牌逃不开的命题。营销还是不营销，轻参与还是重宣传，新春礼盒的目标能否和营销效果匹配。一桩桩一件件，都不简单。

　　事实上，反观如今市面上流行的新春礼盒，在颜色、UI、吉祥物上进行升级改造是大多数。当然，也有不少品牌在用心做营销。那些能让消费者一眼看到用心的新春礼盒，即便不了解品牌，也正走在路转粉的路径上。而这也是胖鲸制作本期「寻找那颗最亮的兔头计划」的目的。

　　礼盒拿到手的那一刻，消费者在心里已经给品牌定下生死。价格、产品使用感受、礼盒制作工艺等，都在替品牌和用户对话。如何让礼盒不流于俗态，如何让消费者听到礼盒承载的品牌想说的话，是品牌如何在营销巨浪中操控方向盘需要思考的问题。

　　另外，稍早前，我们官宣了胖鲸2023年全新策动的「请回答2023」消费趋势大赏。目前，距离2023年1月13日的活动报名截止日期仅剩7天，仍在准备资料或咨询报名的品牌请尽快联系小助手加急提交报名资料。

　　参与留言上述品牌中你最中意的那一位并说明理由，社长会选择点赞数最多的三条评论，并将品牌礼盒送给你～

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